A Rádio Cidade no dial paulistano.
A importância da Rádio Cidade (São Paulo) na história do rádio paulistano está diretamente ligada à modernização da linguagem jovem no dial FM, à consolidação do formato pop/rock como segmento comercialmente viável na capital e à sua capacidade de atravessar diferentes fases do mercado até se transformar na Rádio Sucesso e, posteriormente, ceder espaço à BandNews FM. Ao longo de 25 anos, entre 1980 e 2005, a emissora marcou gerações, influenciou concorrentes e ajudou a redefinir o perfil da audiência jovem na maior cidade do país.
Lançada em 25 de janeiro de 1980, no aniversário da capital paulista, a então Rádio Cidade 96.9 FM nasceu em parceria entre um empresário paulistano, proprietário da frequência, e o Grupo Jornal do Brasil, detentor da marca e do conceito que já fazia sucesso no Rio de Janeiro. Desde o início, a proposta era clara: oferecer uma programação musical ágil, urbana, com forte apelo jovem e identidade moderna, alinhada ao que havia de mais atual no cenário pop e rock nacional e internacional.
A consolidação da Rádio Cidade São Paulo nos anos 1980
A década de 1980 foi um período decisivo para a segmentação do rádio FM em São Paulo. Enquanto outras emissoras buscavam formatos mais amplos ou românticos, a Rádio Cidade apostou na juventude, na energia dos locutores e em uma programação musical dinâmica. Esse modelo dialogava com um momento de efervescência cultural, marcado pelo crescimento do rock brasileiro, pela expansão do mercado fonográfico e pela consolidação da FM como principal plataforma musical.
Inspirada na matriz carioca, a Rádio Cidade São Paulo adotou uma linguagem descontraída, com vinhetas marcantes e locução rápida. O foco era criar identificação com o público urbano, especialmente adolescentes e jovens adultos. Em um cenário de transformação política e cultural no país, a emissora se tornou trilha sonora de uma geração que buscava novas referências sonoras e comportamentais.
A influência da Rede Cidade e a identidade própria
Nos primeiros anos, a rádio operava como afiliada da Rede Cidade, coordenada pelo Grupo Jornal do Brasil. Isso garantia padronização de marca, intercâmbio de conteúdos e uma identidade alinhada ao sucesso obtido no Rio de Janeiro. No entanto, São Paulo tinha dinâmica própria, mercado publicitário robusto e concorrência acirrada, o que exigia adaptações.
Ao longo do tempo, a emissora paulistana desenvolveu características próprias, tanto na seleção musical quanto na condução da programação. Mesmo vinculada à marca nacional, consolidou uma equipe local forte, capaz de dialogar diretamente com o cotidiano da cidade.
A separação operacional nos anos 1990
Por volta de 1994, ocorreu a chamada separação operacional da Rede Cidade. Com o enfraquecimento da rede estruturada nacionalmente, a emissora de São Paulo deixou de ser afiliada oficial, passando a operar de forma independente em termos de gestão e programação. Ainda assim, continuou utilizando o nome Rádio Cidade mediante pagamento pelo uso da marca.
Esse momento marcou uma transição importante. A rádio passou a ter autonomia total sobre sua grade, o que ampliou sua capacidade de responder rapidamente às mudanças do mercado musical e às tendências de audiência. Foi também um período em que o rádio enfrentava novos desafios, como a consolidação da televisão aberta segmentada e o crescimento da TV por assinatura.
A disputa judicial e o fim do nome Cidade
O episódio mais emblemático da trajetória da emissora ocorreu em 22 de março de 2001. Após uma longa disputa judicial, o Grupo Jornal do Brasil retomou o direito exclusivo sobre a marca Cidade. Na prática, isso significou que a emissora paulista foi proibida de utilizar o nome no ar.
A transição foi abrupta. De um dia para o outro, a tradicional Rádio Cidade passou a se identificar apenas pela frequência: 96.9. Para o público, foi um choque. A marca estava consolidada havia mais de duas décadas e fazia parte da memória afetiva de milhares de ouvintes.
A campanha interativa e o nascimento da Rádio Sucesso
Diante da perda do nome, a emissora optou por uma estratégia interessante: envolver o público na escolha da nova marca. Em abril de 2001, após votação dos ouvintes, surgiu a Rádio Sucesso.
A mudança, no entanto, não foi apenas nominal. Houve também uma transformação profunda no perfil musical. A Rádio Sucesso abandonou o foco predominante em pop e rock e adotou uma linha mais popular e eclética, incluindo pagode, sertanejo e axé. O slogan Sucesso em primeiro lugar reforçava a proposta de tocar músicas já consolidadas junto ao grande público.
Essa alteração refletia uma tentativa de reposicionamento no mercado, buscando dialogar com camadas mais amplas da audiência paulistana. Ao mesmo tempo, simbolizava o encerramento de um ciclo iniciado em 1980.
O contexto do rádio paulistano no início dos anos 2000
O início dos anos 2000 foi um período de transição para o rádio. A internet começava a impactar a forma de consumo de música, enquanto as emissoras precisavam repensar formatos e estratégias comerciais. Em São Paulo, a concorrência entre rádios musicais era intensa, e o jornalismo em FM ganhava força como alternativa diferenciada.
Nesse cenário, a Rádio Sucesso manteve-se no ar até a meia-noite de 19 de maio de 2005. No dia seguinte, 20 de maio, a frequência 96.9 passou a abrigar a BandNews FM, projeto do Grupo Bandeirantes com foco em jornalismo all news.
A chegada da BandNews FM e a mudança de paradigma
Com a estreia da BandNews FM 96.9, a frequência passou a operar em um modelo completamente distinto. A proposta de jornalismo em ciclos de 20 minutos representava uma ruptura com o histórico musical da frequência.
A substituição da Rádio Sucesso pela BandNews FM ilustra uma tendência mais ampla do mercado: a busca por segmentação clara e por formatos que oferecessem diferenciação em meio à multiplicidade de plataformas. A migração da frequência para o jornalismo reforça como o dial paulistano é dinâmico e responde rapidamente às transformações do consumo de mídia.
A importância histórica da Rádio Cidade São Paulo
Ao analisar a importância da Rádio Cidade São Paulo na história do rádio paulistano, é possível identificar pelo menos três dimensões centrais.
Primeiro, a emissora ajudou a consolidar o formato jovem pop/rock como segmento relevante e comercialmente viável em São Paulo. Sua linguagem influenciou concorrentes e contribuiu para moldar o estilo de locução e programação de outras FMs.
Segundo, a rádio foi um exemplo claro de como marcas de comunicação podem atravessar fases distintas, adaptando-se a mudanças estruturais, disputas judiciais e transformações de mercado. A transição para Rádio Sucesso demonstra a tentativa de reinvenção diante de um contexto adverso.
Terceiro, sua história revela a importância da identidade de marca no rádio. A perda do nome Cidade mostrou como o vínculo simbólico entre emissora e audiência pode ser determinante. Mesmo com nova programação, parte do público associava a frequência à memória construída desde 1980.
Blog Radio Eccos destaca o fim da Rádio Sucesso (Cidade) - maio de 2005. Disponível no YouTube.
Cronologia
1980: inauguração da Rádio Cidade 96.9 em São Paulo.
1994: fim da afiliação formal à rede nacional e início da fase independente.
2001: perda judicial do nome e transição para Rádio Sucesso.
2005: encerramento da Rádio Sucesso e estreia da BandNews FM na frequência.
Cada uma dessas datas marca não apenas mudanças administrativas, mas transformações no próprio perfil do rádio paulistano.
Um legado que permanece na memória do dial
O fim da Rádio Cidade e, posteriormente, da Rádio Sucesso FM não representa apenas a troca de marcas em uma frequência. Trata-se do encerramento de um ciclo que acompanhou transformações culturais, tecnológicas e mercadológicas ao longo de um quarto de século.
Para muitos ouvintes, a 96.9 FM permanece associada à juventude dos anos 1980 e 1990, às vinhetas marcantes e à descoberta de novos artistas. Para o mercado, a trajetória da emissora é um estudo de caso sobre segmentação, gestão de marca e adaptação em tempos de mudança.
A história da Rádio Cidade São Paulo é, portanto, parte indissociável da evolução do rádio paulistano. Ao compreender sua trajetória, compreende-se também um capítulo fundamental da comunicação brasileira.
Professor universitário desde 2005, é Mestre em Comunicação e Especialista em Criação Visual e Multimídia. Trabalhou em importantes faculdades e colégios técnicos de São Paulo e Santo André. Radialista de formação, teve passagem por emissoras de TV e Produtoras de TV e Internet. Durante quase 10 anos, coordenou o curso de Rádio, TV e Internet FAPCOM. Também coordenou os cursos de Produção Audiovisual e Fotografia (durante 4 anos) e de Multimídia (durante 2 anos) da mesma instituição. Antes, coordenou o curso técnico em Multimídia do Liceu de Artes e Ofícios (2009-2010). Atualmente é diretor-executivo da TeleObjetiva e professor da FAPCOM.
