Vídeos para médicos: conheça os principais formatos

Você já pensou na importância de conteúdos como vídeos para médicos? Na era digital, a presença online tornou-se vital para profissionais de todas as áreas — e na saúde, isso não é diferente. Cada vez mais médicos investem em conteúdos audiovisuais para estreitar laços com seus pacientes, esclarecer dúvidas e posicionar-se como referências em suas especialidades. Mas, diante de uma legislação específica e de responsabilidades éticas rigorosas, qual seria o melhor caminho? Entender os formatos de vídeo para médicos, seus prós e contras, é o ponto de partida para uma comunicação segura, eficaz e atrativa.

A Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde março de 2024, estabeleceu novos parâmetros para publicidade médica e para a produção de vídeos para médicos, abrindo espaço para uma atuação mais moderna, mas também exigindo zelo redobrado com o conteúdo. Neste artigo, vamos explorar os principais formatos utilizados por médicos em suas estratégias de vídeo online, suas vantagens, limitações e como utilizá-los com responsabilidade.

Os benefícios da produção de vídeos para médicos

A adoção de vídeos para médicos como ferramenta de comunicação oferece uma série de vantagens aos profissionais da saúde. Dentre os principais benefícios, destacam-se:

Aumento da visibilidade e autoridade

Vídeos ajudam médicos a se destacarem nas plataformas digitais, seja no YouTube, Instagram, TikTok ou LinkedIn. Ao compartilhar informações de forma didática e embasada, é possível construir autoridade e confiança junto ao público.

Facilitação do entendimento

Temas complexos podem ser explicados de maneira acessível. Com o uso de recursos visuais, como gráficos e animações, o paciente compreende melhor sintomas, diagnósticos e tratamentos.

Engajamento contínuo com o público

Ao responder dúvidas frequentes em vídeos, o médico cria uma conexão com seus seguidores, incentivando interações e fidelização. Além disso, vídeos para médicos, quando bem planejados, geram comentários, compartilhamentos e visitas recorrentes.

Conformidade com as diretrizes éticas

Quando bem planejados, os vídeos respeitam as normas do CFM (Conselho Federal de Medicina) e dos CRMs (Conselhos Regionais de Medicina), permitindo uma comunicação clara e segura, tanto para médicos quanto para pacientes.

Formatos de vídeo para médicos: prós, contras e cuidados éticos

Com a ampliação do uso de vídeos por médicos em plataformas digitais, conhecer os formatos mais usados — e os cuidados que cada um exige — é essencial para comunicar com segurança e assertividade. A seguir, apresentamos os principais tipos de vídeos utilizados por médicos, com explicações sobre o que são, suas vantagens, limitações e os cuidados exigidos pela Resolução CFM 2.336/2023.

Entrevistas

O que é:

Neste formato de vídeos para médicos, o profissional da área da saúde conduz uma conversa com outro profissional de saúde, paciente (com autorização) ou especialista de área relacionada. Também pode ser uma entrevista feita por um profissional da área de comunicação com um profissional da área da saúde, como a live realizada por nossa equipe em 2017 (disponível abaixo). 

O vídeo pode ser estruturada em formato de podcast com vídeo, programa de bate-papo ou gravação de evento.

Exemplo de Entrevista e de Live, realizada por nossa equipe com o Dr. Edmar Santos em 10 de maio de 2017. Disponível no YouTube da TeleObjetiva 

Prós:

• Aumenta a credibilidade ao reunir múltiplas vozes;
• Aborda temas sob diferentes perspectivas;
• Gera material rico e duradouro (ótimo para SEO – otimização para sites de busca).

Contras:

• Requer conciliação de agendas e planejamento prévio;
• Demanda mais recursos para gravação e edição.

Cuidados éticos:

É necessário obter consentimento por escrito de todos os convidados, especialmente se forem pacientes. Deve-se evitar diagnósticos ou tratamentos individualizados durante a gravação.

Aulas e mini-cursos

O que é:

São vídeos educativos com foco didático, nos quais o médico apresenta um tema com apoio de slides, quadros ou animações. Costumam ser mais longos e voltados para explicar conceitos em profundidade.

Exemplo de Aula. Produzido pela TeleObjetiva para o Dr. Edmar Santos em 2016. Disponível em nosso canal no YouTube.

Prós:

• Conteúdo “evergreen” (sem ligação com o tempo presente ou assuntos factuais), com valor duradouro;
• Posiciona o médico como autoridade acadêmica;
• Ideal para parcerias com sociedades científicas.

Contras:

• Produção mais complexa, exige preparo técnico e pedagógico;
• Pode sofrer com baixa retenção se for excessivamente longo.

Cuidados éticos:

Incluir fontes e referências visíveis, além de exibir o nome, CRM e RQE do profissional no início e no fim do vídeo.

Talking-head / conversa direta com o espectador

O que é:

Formato em que o médico aparece em frente à câmera, falando diretamente com o espectador. Usado para conteúdos curtos, como dicas, respostas a perguntas comuns e desmistificação de informações.

Prós:

• Fácil de gravar e editar;
• Estilo direto e humanizado;
• Ideal para engajamento em redes sociais.

Exemplo de conversa com o espectador. Vídeo disponível em nosso canal no YouTube.

Contras:

• Risco de superficialidade em temas mais complexos;
• Necessita de frequência alta para manter alcance.

Cuidados éticos:

É obrigatório incluir um aviso de que o vídeo tem caráter informativo e não substitui consulta médica. Também deve conter a identificação do profissional.

Demonstração de procedimentos

O que é:

Vídeos que mostram a realização de exames ou procedimentos médicos, com ou sem a presença de pacientes, geralmente em ambiente clínico. Podem utilizar manequins, simulações ou imagens reais (com autorização).

Prós:

• Demonstra conhecimento técnico e estrutura da clínica;
• Aumenta a confiança do paciente no processo.

Exemplo de demonstração de procedimento. 

Contras:

• Produção mais exigente em termos de cenário, câmera e iluminação;
• Pode parecer autopromocional se mal conduzido.

Cuidados éticos:

Caso envolva pacientes reais, é obrigatória a autorização por escrito. É preciso evitar qualquer identificação visual (rosto, tatuagens, prontuários). Não devem ser exibidas marcas comerciais.

Antes e depois

O que é:

Compara visualmente o estado do paciente antes e após um tratamento. Muito comum em áreas como dermatologia, cirurgia plástica e odontologia.

Prós:

• Apelo visual forte;
• Alta taxa de engajamento.

Contras:

• Pode induzir falsas expectativas de resultado;
• Um dos formatos mais fiscalizados pelo CFM.

Cuidados éticos:

Só permitido com caráter educativo e quando o vídeo mostrar claramente as limitações do procedimento, riscos e variabilidade de resultados. É obrigatório o consentimento por escrito do paciente e é proibido sugerir superioridade profissional ou prometer cura.

Análise aprofundada

O que é:

São vídeos que examinam com profundidade temas científicos, revisões de artigos, novas diretrizes clínicas ou estudos de caso. Indicado para públicos especializados.

Exemplo de Análise aprofundada. Vídeo disponivel em nosso canal no YouTube.

Prós:

• Fortalece a reputação entre pares e instituições;
• Atrai backlinks (links de outros sites e portais direcionados ao seu conteúdo) e melhora o SEO do canal ou site.

Contras:

• Linguagem técnica pode afastar o público leigo;
• Requer pesquisa científica rigorosa e revisão.

Cuidados éticos:

Evitar qualquer linguagem que deprecie outros profissionais. Sempre referenciar fontes científicas (artigos, DOI, guidelines).

Lives (transmissões ao vivo)

O que é:

Vídeos transmitidos em tempo real por redes sociais. O médico pode apresentar um tema, responder dúvidas ou comentar atualidades da área da saúde.

Prós:

• Grande potencial de engajamento;
• Permite interação direta com o público.

Contras:

• Risco de perguntas sobre diagnósticos individuais;
• Exige habilidade para gerenciar o tempo e o conteúdo ao vivo.

Cuidados éticos:

É necessário moderar os comentários e manter respostas genéricas. Deve-se informar claramente que o conteúdo é educativo e não equivale a uma consulta.

Vlog de bastidores

O que é:

Mostra o cotidiano da clínica, equipe médica, rotina de atendimentos (sem exposição de pacientes). Estilo descontraído e próximo do público.

Prós:

• Humaniza o profissional e aproxima o paciente;
• Fácil e rápido de produzir.

Contras:

• Pode passar impressão de informalidade excessiva;
• Risco de exposição indevida do ambiente clínico.

Cuidados éticos:

Evite gravar durante o atendimento. Verifique se documentos ou informações sensíveis aparecem ao fundo e revise antes da publicação.

Depoimentos de pacientes

O que é:

São vídeos curtos com falas de pacientes que compartilham suas experiências com o tratamento recebido. Utilizados para reforçar a confiança social e promover serviços médicos.

Prós:

• Gera forte identificação com futuros pacientes;
• Potencializa conversão em agendamentos.

Contras:

• Requer perfil adequado do paciente;
• Pode parecer autopromoção se exagerado.

Cuidados éticos:

Depoimentos só são permitidos com consentimento por escrito e desde que não incluam promessas de resultados nem elogios comparativos com outros médicos.

Shorts / Reels com listas rápidas

O que é:

Vídeos curtos e dinâmicos que apresentam listas, curiosidades ou mitos e verdades sobre temas de saúde. Utilizam ritmo acelerado e linguagem simples.

Prós:

• Excelente alcance orgânico;
• Ideal para atrair público novo.

Contras:

• Pouco espaço para aprofundamento;
• Necessita de frequência alta para engajamento contínuo.

Cuidados éticos:

Informações devem estar cientificamente corretas e podem ser complementadas com links para conteúdos mais extensos na descrição.

Entre em contato com quem entende do assunto e da produção de vídeos para médicos

A TeleObjetiva atua na produção de vídeos para médicos desde 2012, com expertise acumulada por seu sócio desde 2006. Conhecemos as exigências do setor, dominamos os formatos ideais para cada especialidade e cuidamos de todos os detalhes — da roteirização à pós-produção, sempre em conformidade com o CFM.

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